[成效分析]Adwords – 關鍵字匹配、廣泛比對、詞組比對

2015-08-31

Google Adwords 威廉獅小精靈的每日一答:

Adwords 社群 Ann T 於8/31詢問到:關鍵字匹配的問題,在使用廣泛與詞組比對與長尾關鍵字是否要增加的問題。

Google Adwords 關鍵字匹配

問題1:設廣泛比對,相關相似字都會跑出來,那還有需要設長尾字嗎?

建議先將目前的廣泛比對關鍵字透過,搜尋字詞工具,來看有哪些特定長尾關鍵字的點擊率特別高。

  1. 設定長尾關鍵字,獨立新增為詞組比對
  2. 針對該關鍵字撰寫專屬的廣告文案
  3. 優化該長尾關鍵字的品質分數8~10分
  4. 這些長尾關鍵字的CPC 出價會比單獨一個廣泛關鍵字的出價 還要來的低上許多!!! 還不趕快加XD

Google Adwords 關鍵字匹配

問題2:為什麼搜尋詞組比對類型的關鍵字,不是準確出現此廣告群組的廣告文?

這…難倒我了,重新檢查一下兩個廣告活動裡面→廣告群組→廣告文案,是不是一模一樣…

問題3:廣告沒顯示,理由是「您的預算有限,我們只會偶爾顯示您的廣告」,所以才跑其他活動或群組的文案嗎

  • A廣告活動 – 預算在下午3點花完了
  • B廣告活動 – 預算在下午3點還有剩下一半
  • 以上的情形就會發生A廣告活動裡面的廣告的顯示機率變小

建議重新分配各廣告活動的預算,把花費較大的關鍵字,獨立出來一個廣告活動給予合理且足夠的廣告預算。

問題4: 廣告沒顯示,理由是「這個關鍵字會觸發其他同樣含有以下關鍵字的廣告:xxx」,是因為關鍵字比對類型造成嗎?

當你設定長尾關鍵字之後,有可能廣泛比對的關鍵字有時候會因為品質分數沒有比長尾的高,EX:牙齒 (廣泛-6分) “美白牙齒”(詞組-10) 這樣的話當客戶搜尋美白牙齒的關鍵字時,會先出現該關鍵字的群組的廣告文案。

我覺得這個部分,有遇到這樣情形的關鍵字要分幾種情形,要刪還是不刪

  • 該關鍵字品質分數不錯 5分以上、CTR 1%以上 、曝光等等也不錯 – 不刪
    畢竟廣泛的關鍵字,還是會觸發其他相關字詞。

Google Adwords 關鍵字匹配

  • 如果像下面這個關鍵字的品質分數只有3,連顯示的機率都沒有  – 

Google Adwords 關鍵字匹配

關鍵字匹配-廣泛修飾詞

您可以在廣泛比對關鍵字詞組的任何一個字詞前加上修飾符 (+)。這樣一來,只有包含修飾符字詞或是其近似變體 (順序不拘) 的使用者搜尋,才能帶出您的廣告。
註:修飾符不能搭配詞組比對或完全比對關鍵字使用。

  • 把他想成是”牙齒” + “美白” 的廣泛+詞組的比對方式 ,這樣一來可以不用擔心奇怪的近似體比對到,還要去為了他們下排除關鍵字。
  • 另外順序的問題也不用擔心, EX:牙齒美白 還是 EX:美白牙齒 都會出現。
  • 具有詞組比對的效果,EX: 推薦牙齒醫美美白,這樣的搜尋字詞一樣可以帶得出來唷。

Google Adwords 關鍵字匹配

參考資料:使用關鍵字比對選項

希望這篇Google Adwords 廣告時段設定,能對各位初心者有幫助,喜歡的話別忘了分享唷

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